נכון שחברים שלך מציינים ש:
"שקניתי את זה בגלל אינסטגרם"
"ראיתי המלצה בטיקטוק"
כשתשאלו חבר מאיפה הוא קנה את נעלי הספורט החדשים שלו, ייתכן שתקבלו אחת מהתשובות הללו. בין אם זה הופיע לו בפיד או דרך חיפוש מהיר, החבר שלכם התחבר למוצרים או למותגים שהתאימו לו.
כמותג, פיצוח הקוד של נראות אלגוריתמית תלוי בשני דברים.
מלחמת השיווק תמיד הייתה על החשיפה בזמן ובמקום הנכון, זה לא חדש ולא השתנה בכלל גם בשיווק הדיגיטלי.
כמות הגולשים שמגיעה לאתרים אחרי חיפוש בגוגל ירדה בין 20% ל 60%, אם בגלל שינויים במיקום האתר בתוצאות החיפוש ואם בגלל תשובות נוספות שגוגל מספקת באמצעות AI או בגלל שלגולשים יש מקומות נוספים שהם יכולים לקבל תשובות לשאלות.
גם קידום אורגני מטרתו הייתה מקסימום חשיפה למותג במקום הכי רלוונטי, המקום עם הכי הרבה כוונה, מקום ראשון במנוע חיפוש הראשון – גוגל.
כחברה שעוסקת גם בניהול רשתות חברתיות אנחנו רואים שכך המצב גם היום עם רשתות חברתיות, אתם רוצים להופיע עם המותג שלכם מול הלקוח הפוטנציאלי, במקום ובזמן הנכון.
מערכות של רשתות חברתיות מבינים את הפוסטים והתכנים שלכם, כך גם מנועי בינה מלאכותית.
כך שאם אנשים נהנים מהתוכן שלכם, הם צופים, אח"כ משתפים, מגיבים ואז גם ממליצים, שזו הרבה הגבוהה ביותר של שיתוף.
אלגוריתמים שמבינים על מה הפוסט שלכם, כלומר קידום אורגני ברשתות חברתיות.
בשנים האחרונות ראינו מעבר של חיפוש מגוגל לפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, יוטיוב, ואיקס (טוויטר), אנשים פשוט נמצאים שם וזה נהיה פשוט גם לחפש שם, כך שאנחנו רואים שיש למנועי החיפוש ברשתות החברתיות מיליארדי חיפושים מדי יום.
המשמעות של התעלמות מקידום אורגני במדיה החברתית היא ירידה בנראות, וכך פחות הזדמנויות לבניית סמכות והגעה לקהלים קיימים וחדשים.
כבר שנים ידוע שמנועי חיפוש משתמשים בסיגנלים מרשתות חברתיות, כמו: אזכורים, מעורבות, נוכחות במגוון פלטפורמות, אלו סימנים לסמכות שמגבירים יכולת גילוי של לקוחות פוטנציאלים. כעת אנו מגלים שמודלי בינה מלאכותית עושים שימוש באותות חברתיים לצורך ציטוטים.
פרופילים חברתיים שעברו אופטימיזציה עם מיתוג עקבי, מילות מפתח וקישורים אסטרטגיים מייצרים גם תנועת הפניות ואותות אמון.
בסרטונים ברשתות חברתיות יש גם תחושת דחיפות. חלק מהמגמות במדיה החברתית יש עלייה באיפוסי אלגוריתם בעקבות אפשרויות איפוס המלצות באינסטגרם ואיפוס פיד For You בטיקטוק. איפוס אלגוריתם משמעותו שהפוסטים שלכם יצטרכו לעבוד קשה יותר כדי להיות מומלצים בפידים ובתוצאות חיפוש. בין אם פלטפורמות נוספות יציעו איפוסים ובין אם לא, החשבון והפוסטים שלכם צריכים לפעול כמו תיקייה מסומנת במחשב או בארון תיוק. קידום אורגני חברתי מעניק לפוסט ולחשבון תווית ברורה כדי שהאלגוריתם יוכל להציג את התוכן למשתמשים מתעניינים.
יישום קידום אורגני חברתי יכול להיות פשוט עם הידע והכלים הנכונים. כאשר מגבשים רעיון לפוסט, יש לקחת בחשבון גם מילות מפתח רלוונטיות. כלים חינמיים כמו גוגל מילות חיפוש יכולים לסייע לכם להעריך פופולריות לפי נפח חיפוש ממוצע. כלי בינה מלאכותית כמו ChatGPT יכולים לעזור בסיעור מוחות של וריאציות למילות מפתח. מומלץ לבצע חיפוש מהיר של מילת המפתח בפלטפורמה הרלוונטית כדי להבין את ההקשר שבו משתמשים בה.
לאחר שבחרתם מילת מפתח אחת או שתיים קרובות מאוד, למשל טיפים לשיווק דיגיטלי, טיפים לניהול קמפיין, יש לשלב אותן בחלקים הבאים של הפוסט כך שזה יראה טבעי ולא מאולץ.
ברשתות החברתיות יש מעט מאוד עמודים שנשראים ללא שינוי, והם יכולים להיות אודות או ביוגרפיה בפרופיל. ודאו שהפרופיל כולל את מילות המפתח המרכזיות המתארות את התוכן והחשבון. לרוב אלו יהיו רחבות יותר ממילות המפתח של הפוסטים, וגם אותן יש לשלב אותן באופן טבעי.
הטקסט. יש לציין את מילת המפתח פעם או פעמיים בכיתוב, כאשר האזכור הראשון בתחילתו. שמרו על ניסוח טבעי ורלוונטי.
האשטגים. בעבר שימשו לסיווג תוכן, אך כיום האלגוריתמים חכמים יותר. אם משתמשים בהם, בחרו מילים וביטיויים בקפידה, לא להגזים ושמרו על מינון נמוך ושלבו את מילות המפתח הרלוונטיות.
טקסט חלופי. מעבר להיותו תקן נגישות, ניתן להשתמש בו גם לקידום אורגני חברתי. פלטפורמות ניהול מסוימות מאפשרות הוספת טקסט חלופי בתהליך התזמון, וגם בפלטפורמות עצמן קיימת אפשרות זו. יש לתאר את מה שמופיע בתמונה במסגרת מגבלת התווים.
כותרת. פלטפורמות כמו יוטיוב ולינקדאין מאפשרות הוספת כותרת לסרטונים, ולינקדאין גם לתמונות בקרוסלה. שלבו גם כאן את מילת המפתח המרכזית.
קישורים. אם מצורף קישור, ודאו שהעמוד שאליו מפנים מותאם לאותה מילת מפתח, וכך תחזקו את סמכות המותג ברשת.
טיפים נוספים.
טיקטוק יודע לנתח טקסט על המסך, אודיו ומילים מדוברות, לכן שלבו את מילת המפתח גם בתסריט הווידאו.
מומלץ לא להעמיד האשטאגים באיקס, זה יכול להוריד ניקוד ולהביא פחות חשיפות.חשוב מאוד לשמור על מסר עקבי בין פלטפורמות כדי לחזק סמכות מותג.
בעת התאמת תוכן לפלטפורמות שונות, ייתכן שתידרש התאמה קלה של האופטימיזציה בהתאם לאפשרויות הזמינות בכל פלטפורמה.
סרטוני יוטיוב משולבים בתוצאות חיפוש בגוגל ומצוטטים בפלטפורמות בינה מלאכותית, ולכן הם ערוץ משמעותי לבניית נראות.
איכות התוכן חשובה, אך קידום אורגני מסייע לאנשים למצוא תוכן טוב. מבנה יוטיוב מספק הזדמנויות נוספות לאופטימיזציה מעבר לביוגרפיה ולהאשטגים.
כותרת יוטיוב. שלבו את מילת המפתח באופן טבעי אך הקפידו שהכותרת תהיה מושכת.
תיאור. שלבו את מילת המפתח פעם או פעמיים, כאשר האזכור הראשון בתחילה. הוסיפו כתובת קישור לעמוד מותאם למילת המפתח. מומלץ להוסיף מידע על הרשמה לערוץ, ואם רלוונטי והפרק ארוך כדאי להוסיף גם חותמות זמן לפרקים מרכזיים, לפחות שלוש חותמות זמן, זה מוסיף ערך לגולש ויוטיוב יודעת לחלק את הסרטון הזה למספר חלקים ולהציג לגולשים חלקים ממנו כתשובה בתוצאות החיפוש..
תגיות מילות מפתח. מומלץ להשתמש ב 3 עד 5 תגיות לכל סרטון.
שם קובץ הווידאו. לפני שאתם מעלים את הווידיאו, חשוב לשמור אותו בשם ייחודי שיכול לתרום לקידום שלו, הוא מעט שונה בהכותרת, אבל עדיין מכיל ביטוי חשוב. המשתמשים אינם רואים אותו אך האלגוריתם כן. לא ניתן לשנות את השם שלו אחרי העלאה.
קטגוריות רלוונטיות. ודאו שהחשבון משויך לקטגוריות מתאימות בערוץ שלכם.
תמלול וידאו. רוב הפלטפורמות מייצרות תמלול אוטומטי. ודאו שמילת המפתח מופיעה מספר פעמים בתסריט. אפשר ויש אפשרות גם אפשרות להעלות תמלול עצמאי משלכם.
עקבו אחר ביצועי הפוסטים המותאמים דרך מדדי הליבה הרגילים שלכם ומדדו נראות, חשיפות והגעה לאורך זמן. אחת לשלושה עד שישה חודשים בצעו ביקורת קידום אורגני חברתי כדי לוודא שקישורים, פרופילים ומטא דאטה מיושרים עם יעדי המותג.
זכרו שקידום אורגני מסייע למציאת הפוסט או הפרופיל, אך תוכן מצוין הוא זה שגורם לאנשים להישאר. אני תמיד ממליץ לכם לבדוק כיצד אתם מעניקים ערך לקהל, מבדרים אותו או משלבים בין השניים.
רשתות חברתיות הן כבר מזמן לא רק פלטפורמות תוכן אלא מנועי חיפוש לכל דבר. משתמשים מחפשים מוצרים, שירותים, המלצות ומותגים ישירות בטיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב ולינקדאין. קידום אורגני נכון מגדיל נראות בתוצאות חיפוש פנימיות, מחזק סמכות מותג באמצעות אזכורים ומעורבות, תורם לחשיפה חוזרת ומייצר תנועה לאתר. בנוסף, אותות חברתיים משפיעים גם מחוץ לפלטפורמה, כולל ציטוטים במנועי בינה מלאכותית וחיזוק אמון. המשמעות העסקית ברורה, יותר חשיפות רלוונטיות, יותר כניסות איכותיות, ויותר הזדמנויות להמרה.
היישום נשען על שילוב חכם של מילות מפתח ותוכן איכותי. מתחילים במחקר מילות מפתח רלוונטיות לפי נפח חיפוש והקשר פלטפורמה. בוחרים מילה או שתיים ממוקדות לכל פוסט ומשלבים אותן באופן טבעי בביו של הפרופיל, בכיתוב הפוסט בתחילתו, בטקסט חלופי לתמונות, בכותרות כאשר קיימות, ובהאשטגים במינון מדוד. חשוב לוודא שהעמודים שאליהם מפנים מותאמים לאותן מילות מפתח ליצירת רציפות סמנטית. מעבר לטכניקה, האלגוריתם מתגמל תוכן שמעורר צפייה, שיתוף ותגובות, לכן איכות, רלוונטיות ובהירות מסר הן תנאי בסיס.
אופטימיזציית יוטיוב היא התאמת כל רכיבי הסרטון למילת מפתח מרכזית כדי לשפר הופעה בחיפוש ביוטיוב ובגוגל. משלבים את מילת המפתח בכותרת בצורה מושכת, בתיאור בתחילתו ובאופן טבעי, בתגיות, בשם קובץ הווידאו לפני העלאה, ובתמלול שבו רצוי שהמילה תופיע מספר פעמים בהקשר נכון. מומלץ להוסיף קישור לעמוד מותאם באתר, חותמות זמן לפרקי תוכן מרכזיים, ושיוך לקטגוריה רלוונטית. המחקר המקדים יכול להיעשות באמצעות כלים ייעודיים לניתוח תחרות ונפחי חיפוש ביוטיוב. המטרה היא התאמה מלאה בין נושא הסרטון, שאילתת החיפוש והתנהגות הצופים.
המדידה צריכה לשלב מדדי נראות, מעורבות ותוצאה עסקית. ברמת נראות עוקבים אחרי חשיפות והגעה לאורך זמן לפוסטים מותאמים לעומת כאלה שלא. ברמת מעורבות בוחנים זמן צפייה, שיעור השלמת וידאו, תגובות ושיתופים. ברמת תוצאה מודדים הקלקות לקישור, תנועה אורגנית לאתר ממקורות חברתיים, זמן שהייה באתר והמרות. אחת לשלושה עד שישה חודשים מומלץ לבצע ביקורת כוללת, לבדוק התאמת פרופילים, קישורים ומטא דאטה ליעדי המותג, ולהצליב ביצועים עם מילות המפתח שהוגדרו. כך ניתן להבין האם השיפור הוא רק בחשיפה או גם בהשפעה עסקית בפועל.
