למה לפרסם לפחות מ 5% מהאוכלוסיה?
עם שאלה אחת פשוטה יכולה לשנות את כל האסטרטגיה השיווקית שלכם
עולם השיווק הדיגיטלי בישראל שוקק ומגוון, אך לעיתים דווקא בגלל השפע – קל לאנשי השיווק לשכוח שישראל אינה מורכבת רק מקהל "כללי". למעשה, עשרות אחוזים מהאוכלוסייה מדברים שפה שונה, צורכים תוכן אחר ומגיבים למסרים בצורה ייחודית. וכשמדובר בשיווק למגזרים כמו הערבי, החרדי או דוברי הרוסית – לא מדובר רק בשפה, אלא בתרבות שלמה שיש להכיר לעומק.
עם כ-21% מהאוכלוסייה, המגזר הערבי הוא קהל צרכנים משמעותי – אך לא תמיד נגיש. קמפיינים שלא מותאמים תרבותית ולשפה שלו פשוט לא יעבדו כאן. השפה הערבית היא רק ההתחלה: ניואנסים חברתיים, הקשרים דתיים ואפילו עיצוב חזותי – כולם משחקים תפקיד קריטי.
ב-MXI אנחנו יודעים בדיוק איך לפצח את הקוד: החל מבניית קמפיינים בפלטפורמות הנכונות, דרך קופי מותאם ועד עיצוב שמכבד את הקונטקסט המקומי. בלי זה – הכסף שלך עלול להתבזבז על קהל שלא מבין אותך, תרתי משמע.
מה שמייחד את השוק הישראלי הוא לא רק גיוון לשוני, אלא רב-תרבותיות אמיתית. הקהל החרדי מגיב אחרת לחלוטין למסרים שיווקיים – ערכים כמו צניעות, אמינות והמלצות ממקור מוכר הם שם המשחק. לעומתו, הקהל הרוסי מחפש שפה ישירה, מבוססת נתונים וסגנון עיצוב שונה לחלוטין.
להתאים קריאייטיב לקהלים האלה זו לא משימה טכנית – זו אומנות. וההבדל בין "לדבר אל" לבין "לדבר עם" – הוא בדיוק מה שהופך קמפיין לוויראלי או לא רלוונטי.
הרבה מפרסמים נופלים בטעות נפוצה: הם מתרגמים קמפיין קיים לשפה אחרת, במקום לבנות אותו מחדש מתוך הקשבה אמיתית. הקהל רואה את זה – ומגיב בהתאם. שיווק חכם למגזר הערבי או החרדי לא מתחיל בגוגל טרנסלייט, אלא בהיכרות עם התרבות, העדפות המדיה, השעות בהן גולשים, התכנים שצורכים – והרבה כבוד.
הגישה הזו מוכיחה את עצמה שוב ושוב – עם אחוזי המרה גבוהים, נאמנות למותג ושיח אורגני שמתגבר את הקמפיינים.
אם אתה מפרסם בישראל – אתה לא יכול להרשות לעצמך להתעלם מהמגזרים. לא מדובר בנישה, אלא בליבת הצמיחה הבאה של המותג שלך. והחדשות הטובות? אפשר לעשות את זה נכון, כשעובדים עם מי שמכיר את המגזרים מבפנים.
