מדוע קמפיינים לא מצליחים –
ואיך לא למדוד הצלחה בפרסום דיגיטלי

בעולם השיווק הדיגיטלי יש נטייה טבעית להתלהב ממדדים כמו לייקים, עוקבים או צפיות. אלו מדדים שנראים טוב במצגת, עושים נעים בלב, ולעיתים גם תורמים – בעיקר כשמדובר במטרות של מיתוג, חשיפה או יצירת נוכחות. אבל חשוב לזכור: מדדים אלה אינם תמיד משקפים את ההצלחה העסקית האמיתית של הקמפיין.

כאשר היעד הוא מיתוג או חיזוק תדמית – מדדי חשיפה כמו צפיות, מעורבות או עלייה במספר העוקבים בהחלט רלוונטיים. אך אם המטרה היא מכירות, לידים או המרות – מדדים כאלה או אחרים עלולים לבלבל ולהוביל להסקנות שגויות.

לכן, לצד מדדי הווניטי, חשוב לשלב מדדי עומק: כאלו שמספקים תובנות על איכות התנועה, רמת המעורבות, וההשפעה בפועל על ההתנהגות של המשתמשים. חיבור בין השניים – הבנה מתי כל סוג מדד רלוונטי – הוא זה שמייצר קמפיינים חכמים, מדויקים ומבוססי תוצאה.